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25day2019-04

為什么你的標題平淡乏味不撩人

內蒙古語境品牌

作為廣告人,你一定看過廣告教父大衛·奧格威曾提出:標題是大多數廣告最重要的部分

它決定讀者要不要讀正文的關鍵

讀標題的人平均為讀正文的人的5

換句話說

標題代表著為一則廣告所花費用的80%

所以如果你沒有在標題里

寫點什么有推銷力的東西

你就浪費了你的客戶所花費的80%


文章標題的重要性不言而喻

文章內容100分,但標題一文不值

那么文章會被標題拖后腿

為什么別人的標題一看就到10w+

而你的標題平淡乏味不“撩”人呢?



1.“懸念+利益引誘”


善用省略號擬標題可以給讀者設置一個懸念,人性中有一種天然的好奇、獵奇心理。設置懸念可以讓讀者有更多的想象空間,引誘讀者自然地點擊確認一下與自己是猜想是否一致?

另外,通過設置懸念還能對讀者造成一種利益引誘,當然也要巧妙地在標題中設置利益點,讓用戶渴望看完文章后能得到什么樣的信息。

如以下標題:

《7年換13份工作的人,后來怎么樣了...》

《五年后,請做好失業的準備》

《我采訪了1000個90后,終于知道他們存款為0的原因》


2.目標指向性


目標指向性是指在標題中直接向目標用戶喊話,這些人就會不由自主地認為【是在說我嗎】,他們會情不自禁地去點擊查看這家伙到底要說我什么壞話?這家伙怎么知道我有這個情況?作者怎么解決我正困擾的這個問題?你就一下子站在了受眾讀者的立場上,所以你的文章也就寫到了讀者心坎里,這樣指向性的文章標題用一次閱讀量高一次。

如以下標題:

《那些整天熬夜加班的人注意了》

《給被莫名其妙地被小孩喊[阿姨]的你》

《家里有不吃青菜的小朋友的家長看過來》

《喜歡喝黑咖啡的人注意了……》



3.靈活運用具體數據


非常簡單,在擬定的標題中加入具象化的數據可以給讀者更直觀、更量化的感受,有時候數字還能帶給人很權威很專業的感覺,增加可信度,具象化的標題比抽象表達的標題更加簡單粗暴,用強有力的數據替代華美的辭藻可以讓讀者放下心中的疑慮。

如以下標題:

《99%的人都猜錯了這支廣告》

《連續做出10w+爆文后,他總結出這3條寫作經驗》

《75天了,全世界都想找到她》


4.巧用對比,制造反差


巧用對比法擬定標題往往能起到意想不到的效果,為了突出某一主旨,利用強烈的對比,讓讀者清晰地看到正反、好壞,從而制作一種顯著的反差效果,簡單明了又切中要害,立馬就能讓讀者了解文章要表達的意圖。

如以下標題:

《受青睞的簡歷和讓人沒耐心看下去的簡歷》

《月薪三千的文案和月薪三萬的文案差在哪?》

《看完這10條文案,就甘愿再胖10斤》


5.挑戰常識,逆向思維


挑戰常識,逆向思維的命題方式偏偏就沖破了讀者一貫的思維定勢,另辟蹊徑帶給讀者意料之外的結果:顛覆、奇葩、怪異、驚訝、新鮮……不按常理出牌卻造成了獨有的亮點,給早已審美疲勞的讀者帶來認知沖擊,從而激發了他們的閱讀興趣。

如以下標題:

《我的意中人是個神經病》(番茄愛旅行)

《高考痛失985,工作喜提500強》

《7×7≠49?》(番茄愛旅行)


6.感同身受,引發共鳴


感同身受的目的其實還是為了跟讀者站在同樣的立場上看問題,作者要表達的主旨就是我這么做是為了你好,所以擬定的標題中最好要有讀者能直觀感受到的好處或利益點。從讀者立場下筆,站在他們的角度上看問題能引發雙方感情共鳴,這無疑是成功的標題。

如以下標題:

《為什么你鋪天蓋地的打廣告,顧客卻無動于衷?》

《為什么新媒體要會這么多技能,薪資卻這么低?》

《做牛做馬,別做乙方!》

以上6種標題擬定方法可以為大家以后的寫作提供一些技巧和參考,希望能對你有所幫助。



在新媒體時代,數據能很直接的反應傳播效果,要想取一個好標題,日常的標題儲備和復盤分析必不可少。

1.建立自己的標題庫

把平常看到吸引你的標題、爆文的標題、競品標題、領域大號的標題都收集起來,定期更新,不斷分析,找到適合自己用戶的標題模式。

2.提煉關鍵詞和熱點詞匯

分析數據找到那些是閱讀數高時出現頻繁的關鍵詞,以此精準用戶畫像,才能創造出“想要分享”的標題。

3.依靠團隊的力量

大家集思廣益,討論出最佳標題,不受限個人思維才更有可能取出大眾喜歡的好標題。

4.關注用戶反饋,不斷復盤與迭代




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